Молодой учитель Джорджо сталкивается с Арианной — женщиной, чья красота парализует его волю. Он теряется, не зная, как подступиться. Его отец, старый ловелас Ремо, наблюдая за муками сына, решает взять дело в свои руки. Он предлагает десять незыблемых правил, проверенных временем. Джорджио скептичен, но отчаяние заставляет его прислушаться. Он начинает следовать советам: играть в недоступность, вызывать ревность, казаться загадочным. Каждый шаг даётся ему с трудом, это противоречит его природе.
Это история о женщинах, чья жизнь проходит в огромном магазине. Они каждый день окружены роскошью, которая им не принадлежит. Мечты о другой судьбе сталкиваются с суровой реальностью обязанностей и компромиссов. Они носятся с этими надеждами, а жизнь то подбрасывает случайный шанс, то ставит подножку. Их отношения — не пафосная дружба, а сложный клубок. В них есть и зависть, и тёрки, и внезапная поддержка. Как в те вечера, когда они сидят после смены с бокалом дешёвого вина, смеясь над абсурдом